Kui Zeiss tõi lagedale oma Otus 55/1,4 objektiivi, tituleeriti see maailma kõige parema pildiga objektiiviks. Seekordsel Photokinal pannakse lauale järgmine maailma parim objektiiv – Zeiss Otus 85/1,4. See on objektiiv, mis on ka kõige lahtisema avaga kõigist teistest teravama pildiga, seda ka kaadri servades, samuti pole tal mingeid värvimoonutusi. Ja muidugi ehitus – teada-tuntud Zeissi koostekvaliteet.
Photokina ajal on Photopointi uues veebipoes käimas kampaania, kus paljude erinevate brändide (Pentax, Ricoh, Nikon, Tamron jne) kaamerad ja fotokaubad on sooduskoodidega kuni 20% soodsamad. Allahindlust andvad sooduskoodid on kirjas iga Photokina artikli lõpus ning artiklid on lugemiseks ja vaatamiseks nähtaval nii Photokina erilehel kui ka ajaveebi avalehel.